Abyste uměli zvolit ta správná klíčová slova pro vaši webovou stránku, je třeba pochopit širší souvislosti. Prvním krokem při hledání klíčových slov je pochopení základních principů SEO (Search Engine Optimization), tedy optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Právě pomocí vhodných SEO technik dokážeme zviditelnit náš web pro potenciální zákazníky.
Klíčová slova jako základ pro SEO
Klíčová slova jsou fráze, které zadáváme do vyhledávače při hledání konkrétní informace nebo produktu. Proto je tak důležité zvolit vhodná klíčová slova pro obsah zveřejněný na naší webové stránce – čím relevantnější a přesnější jsou tyto fráze, tím větší je šance, že uživatelé najdou naši webovou stránku. Při výběru klíčových slov se vyplatí pamatovat na několik důležitých aspektů – konkurenci, oblíbenost a záměry uživatelů. Objevte také, co je to kanibalizace klíčových slov.
Typy klíčových slov
Všeobecná klíčová slova (hlavní klíčová slova)
Obecná klíčová slova jsou nejoblíbenější fráze, které mají velký objem vyhledávání, ale zároveň jsou velmi konkurenceschopné. Příklady takových slov zahrnují „boty“, „televizory“ nebo „auta“.
I když na web přitahují velkou návštěvnost, je obtížné dosáhnout vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání kvůli velkému počtu webových stránek, které soutěží o stejné fráze. Proto jsou obecná klíčová slova obvykle méně efektivní pro malé a střední podniky.
Dlouhá klíčová slova
Opačným extrémem jsou longtailová klíčová slova, která se vyznačují nižším objemem vyhledávání, ale zároveň nižší konkurencí.
Mezi takové fráze patří například „dámská sportovní obuv na léto“ nebo „55palcový 4K Samsung TV“. Dlouhá klíčová slova umožňují díky své přesnosti lepší přizpůsobení potřebám uživatelů, což zvyšuje šance na získání zákazníků. Navíc je jednodušší dosáhnout vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání, což se promítá do větší viditelnosti webu.
Lokální klíčová slova
Lokální klíčová slova jsou fráze, které obsahují geografické informace, které pomáhají uživatelům najít relevantní produkty nebo služby v konkrétním regionu.
Příklady takových slov jsou „restaurace Trnava“, „kadeřnictví Žilina“ nebo „hotel Poprad“. Pro společnosti působící lokálně je používání tohoto typu klíčových slov mimořádně důležité, neboť jim umožňuje oslovit zákazníky z konkrétní geografické oblasti.
Informační a transakční klíčová slova
Za pozornost stojí také rozdělení klíčových slov podle záměrů uživatelů. Informační klíčová slova jsou klíčová slova, jejichž cílem je získat informace o daném tématu, například „jak si vybrat televizor“ nebo „srovnání elektromobilů“.
Transakční klíčová slova jsou ta, která označují připravenost uživatele uskutečnit nákup. „koupit boty online“ nebo „objednat si pizzu“. Výběr vhodných klíčových slov v závislosti na záměrech uživatelů vám umožňuje lépe přizpůsobit vaši nabídku potřebám potenciálních zákazníků.
Výzkum klíčových slov – užitečné nástroje
Při hledání vhodných klíčových slov (výzkum klíčových slov) se vyplatí použít nástroje, které vám tento úkol usnadní. Nejpopulárnějším z nich je Plánovač klíčových slov Google Ads, který vám umožňuje analyzovat konkurenci a oblíbenost dané fráze. Vyplatí se vyzkoušet i další nástroje, jako například Senuto nebo Ahrefs Keywords Explorer, které nabízejí další funkce, jako například analýzu konkurence na doméně nebo generování nápadů na nové fráze.
Plánovač klíčových slov Google
Google Keyword Planner je bezplatný nástroj vytvořený gigantem vyhledávačů, který vám umožňuje zkoumat oblíbenost jednotlivých klíčových slov a generovat návrhy na nové fráze.
Díky němu můžete získat informace o konkurenci v odvětví a předpovědět návštěvnost na webu. Plánovač klíčových slov Google vám navíc umožňuje analyzovat výsledky související s placenými reklamními kampaněmi, což může být užitečné pro podnikatele používající Google Ads.
SEMrush
Jak analyzovat klíčová slova? SEMrush je jedním z nejpopulárnějších a nejuniverzálnějších nástrojů užitečných při výzkumu klíčových slov. Nabízí širokou škálu funkcí, jako je analýza konkurence, průzkum návštěvnosti webových stránek a generování zpráv souvisejících s optimalizací obsahu.
SEMrush vám také umožňuje sledovat pozici vaší webové stránky ve výsledcích vyhledávání a sledovat změny v algoritmech Google, což je mimořádně důležité pro udržení vysoké pozice.
Ahrefs
Ahrefs je jedním z klíčových nástrojů pro analýzu frází, který vám umožňuje prozkoumat vaši konkurenci a optimalizovat váš web pro SEO.
Díky němu můžete získat informace o oblíbenosti jednotlivých frází, jejich konkurenceschopnosti a prognózovat návštěvnost na webu. Ahrefs nabízí také možnost analýzy zpětných odkazů (tzv. zpětných odkazů), která je potřebná pro zlepšení pozice webu ve výsledcích vyhledávání.
Senuto
Senuto je pokročilý nástroj, který umožňuje průzkum klíčových slov, analýzu trhu a konkurence. Díky Senuto umíme zkontrolovat pozici webu a konkurentů na vybrané fráze, jakož i získat návrhy na nová klíčová slova.
Senuto nabízí také funkci SEO auditu, která vám umožňuje identifikovat chyby na vašem webu a doporučení, jak je opravit. Tento nástroj je užitečný zejména pro podnikatele působící na polském trhu, protože byl vytvořen s ohledem na místní specifikace.
Umístění klíčových slov na web krok za krokem
Analýza konkurence
Před výběrem klíčových slov pro webovou stránku se vyplatí zkontrolovat, jaké fráze používají naši konkurenti. Můžeme to provést analýzou jejich webových stránek a použitím nástrojů pro vyhledávání klíčových slov (viz výše). Důležité je však přímo nekopírovat fráze, které používá konkurence – vyplatí se zaměřit na originalitu a zvolit klíčová slova, která umožní našemu webu odlišit se od ostatních.
Přiměřená délka fráze
Je třeba připomenout, že dlouhá klíčová slova mohou být stejně hodnotná jako krátká. Dlouhé fráze jsou obvykle méně konkurenceschopné a přesnější, což znamená, že uživatelé, kteří je zadají do vyhledávače, mají větší šanci nalézt naši webovou stránku. Příkladem takové fráze může být „levná běžecká obuv“ namísto „sportovní obuv“.
Záměr uživatele a potenciál klíčových slov
Dalším důležitým aspektem je pochopení záměrů uživatelů, kteří zadávají daná SEO klíčová slova.
Rozlišujeme tři hlavní typy záměrů – informační, navigační a transakční. Informační záměr zahrnuje vyhledávání informací o daném tématu, záměr navigace – nalezení konkrétního webu a transakční záměr – touha uskutečnit nákup. Při výběru klíčových slov se vyplatí brát v úvahu tyto různé typy záměrů a přizpůsobit jim obsah naší webové stránky.
Optimalizace obsahu pro klíčová slova
Vybraná klíčová slova by měla být chytře zakomponována do obsahu naší webové stránky. Nejde však o jejich přílišnou duplicitu (tzv. přecpávání klíčových slov), která může nadělat více škody než užitku. Je důležité, aby se klíčová slova objevila na vhodných místech, jako je název stránky, nadpisy a popisy obrázků. Také stojí za to zajistit, aby byl obsah pro uživatele atraktivní – hodnotný, zajímavý a poutavý.
Sledování účinků
Poslední fází je sledování efektů naší činnosti. Stojí za to sledovat pozici naší webové stránky ve výsledcích vyhledávání a analyzovat návštěvnost webové stránky pomocí nástrojů, jako je Google Analytics. Díky tomu budeme umět posoudit efektivitu vybraných klíčových slov a v případě potřeby provést příslušné změny.
Jak vybrat klíčová slova? Shrnutí
Hledání klíčových slov pro váš web je proces, který vyžaduje znalosti SEO a analytické schopnosti. Aplikováním výše uvedených tipů a používáním nástrojů dostupných online můžeme úspěšně splnit tuto výzvu a zviditelnit naši webovou stránku potenciálním zákazníkům.
