Nulová kliknutí na web jsou stále běžnější a ovlivňují, jak lidé hledají informace na internetu. Google zobrazuje odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, takže uživatel často ani nemusí kliknout na váš odkaz, aby získal potřebné informace. Tento trend přináší nové výzvy, ale také příležitosti pro firmy, které chtějí budovat svou viditelnost a značku online. Nulová kliknutí na web se proto stávají důležitým faktorem, který byste měli zohlednit při plánování obsahu i SEO strategie.
Proč rostou nulová kliknutí na web?
Nárůst nulových kliknutí na web je důsledkem snahy Google usnadnit uživatelům hledání odpovědí. Stále více se využívají featured snippets, knowledge panely, kalkulačky, definice či mapy přímo v SERPu. I když to znamená méně kliknutí, neznamená to, že vaše značka ztratí hodnotu. Právě naopak, pokud optimalizujete obsah tak, aby se zobrazoval přímo ve výsledcích, získáte pozornost uživatele a zvýšíte důvěryhodnost své značky. Nulová kliknutí na web jsou tedy pro vás šancí ukázat svoji odbornost a přilákat zákazníky.
Jak připravit web na nulová kliknutí na web
Nejlepší způsob, jak reagovat na nulová kliknutí na web, je přizpůsobit obsah tomu, co lidé hledají. Dbejte na strukturu textů, používejte FAQ sekce, data, tabulky či stručné odpovědi, které Google snadno vytáhne do snippetů. Pomáhá také schéma označení (structured data) či optimalizace obrázků a nadpisů. Takto se vaše značka zviditelní i bez toho, aby se uživatel musel prokliknout. Nezapomínejte, že nulová kliknutí na web vyžadují přesné odpovědi a jasně strukturovaný obsah.
Optimalizace pro nulová kliknutí na web zároveň podpoří vaši webovou stránku, která tak získá vyšší důvěryhodnost a návštěvnost z jiných typů vyhledávání. Pomocí promyšleného webdesignu dokážete zvýšit míru zapojení návštěvníků a motivovat je k další interakci.
Obsah a autorita jako odpověď na nulová kliknutí na web
Kromě technických úprav hraje velkou roli také kvalitní obsah. Vytvářejte články, které zodpovídají konkrétní dotazy vašich zákazníků. Takový obsah využijete také v rámci content marketingu či na firemní blog, který buduje vaši expertizu a viditelnost.
Nezapomeňte ani na podporu mimo vlastní web. Investujte do promyšleného linkbuildingu a získávejte odkazy z důvěryhodných zdrojů, což vám pomůže posílit i tzv. linkbuilding. topical authority v daném tématu. To zvyšuje šance, že Google bude zobrazovat váš obsah přímo ve výsledcích vyhledávání. Nulová kliknutí na web jsou úzce propojena s důvěrou ve vaši značku a kvalitou publikovaného obsahu.
Přizpůsobit se nulovým kliknutím na web se vyplatí i pro lokální podniky. Pomůže vám zejména kvalitně nastavené lokální SEO, které zvýrazní vaši firmu v mapách a lokalizovaných výsledcích. Díky tomu oslovíte uživatele ve svém okolí, aniž by museli proklikávat zbytečně daleko.
Chcete-li svou značku posunout dál, zapojte i zkušeného copywriteru, který vám pomůže připravit obsah optimalizovaný pro dnešní nároky. A nezapomeňte ani na kreativní propagaci webové stránky, která podpoří váš obsah i na sociálních sítích či v e-mailingu.
Nulová kliknutí na web nemusí znamenat pokles vaší návštěvnosti, pokud se na ně díváte jako na součást širší strategie. Přizpůsobte svůj obsah, pracujte na důvěryhodnosti a budujte značku tam, kde jsou vaši zákazníci – i přímo ve výsledcích vyhledávání.
