Máte-li nastaveny PPC kampaně, je přirozené, že chcete vidět, jak se vaše reklamy zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Mnozí inzerenti si proto manuálně zadávají klíčová slova do Google a hledají své reklamy, aby se ujistili, že fungují správně. Tato praxe však může PPC kampaním více uškodit než pomoci. Nejde jen o zbytečně promrhaný čas, ale také o negativní vliv na výkon a náklady reklam. Podívejme se na hlavní důvody, proč byste svou reklamu NIKDY neměli kontrolovat tímto způsobem.
1. Google se učí z vašeho chování – a může reklamy přestat zobrazovat
Google Ads využívá sofistikované algoritmy, které sledují, jak uživatelé interagují s PPC reklamami. Pokud opakovaně vyhledáváte své PPC kampaně, ale na reklamu neklikáte, Google může usoudit, že není pro vás relevantní. Co se stane?
- Reklama se začne zobrazovat méně často nebo zcela zmizí.
- Algoritmus upřednostní reklamy konkurence, které mají vyšší engagement.
- Můžete ztratit dosah na potenciální zákazníky.
Reálný scénář:
Majitel e-shopu s elektronikou denně vyhledává svoji reklamu na „herní notebooky“. Jelikož na ni nikdy neklikne, Google vyhodnotí reklamu jako méně atraktivní. Po pár týdnech se její zobrazování omezí a konkurence přebere jeho pozici.
2. Nižší kvalita reklamy = vyšší náklady na PPC kampaně
Google Ads hodnotí PPC kampaně na základě skóre kvality (Quality Score). Tento ukazatel ovlivňuje, kolik zaplatíte za proklik a jak často se vaše reklama zobrazí.
Pokud reklamu často vyhledáváte bez kliknutí, klesá míra prokliku (MP, dříve CTR), což Google vyhodnotí jako signál nízké kvality. Výsledek?
- Reklama se dostane na nižší pozice.
- Zvýší se náklady na proklik (CPC).
- Může se zhoršit výkon celé reklamní kampaně.
Příklad:
Dva konkurenti inzerují na stejné klíčové slovo „levné svatební šaty“. Firma A má vysoké skóre kvality, neboť její reklama je relevantní a lidé na ni často klikají. Firma B si však často kontroluje reklamu v Google bez kliknutí, což snižuje její MP a skóre kvality. Výsledek? Firma B platí za proklik o 30 % více než firma A a zobrazí se méně zákazníkům.
3. Google personalizuje výsledky – nevidíte to, co vaši zákazníci
Google neukazuje stejné výsledky každému. Vyhledávání je přizpůsobeno na základě:
✅ Vaší historie vyhledávání
✅ Vaší geografické polohy
✅ Zařízení, ze kterého vyhledáváte
✅ Předchozí interakce s reklamami
To znamená, že pokud se vám reklama nezobrazí, nemusí to znamenat, že není aktivní – může se pouze zobrazovat jiným lidem, kteří jsou pro reklamu relevantnější.
4. Jaké nástroje používat pro kontrolu PPC kampaní?
Namísto manuálního vyhledávání reklam v Google je lepší použít profesionální nástroje, které vám poskytnou přesné a objektivní údaje.
Google Ads – centrum správy PPC kampaní
Google Ads poskytuje detailní statistiky o výkonnosti reklam:
✔ Počet zobrazení a kliknutí
✔ Míru prokliku (MP)
✔ Průměrné náklady na proklik (CPC)
✔ Konverzní poměr a návratnost investic (ROI)
Jak jej použít?
V rozhraní Google Ads můžete vidět přesná data o tom, kde a komu se reklama zobrazuje, jakož i její efektivitu. Chcete-li ověřit její stav, zkontrolujte kartu Diagnostika reklam.
Google Analytics 4 (GA4) – podrobná analýza návštěvnosti
GA4 vám pomůže pochopit, co se děje po kliknutí na reklamu. Získáte údaje o tom:
✔ Kolik návštěvníků přišlo z PPC kampaně
✔ Jaké akce provedli na vašem webu
✔ Která klíčová slova přinášejí nejlepší zákazníky
Jak jej použít?
Propojte GA4 s Google Ads a analyzujte chování návštěvníků v sekci Akvizice > Google Ads.
Ad Preview and Diagnosis Tool – bezpečná kontrola reklam
Tento nástroj umožňuje zkontrolovat, jak se reklama zobrazuje, bez negativního ovlivnění výkonu kampaně.
✔ Umožňuje vyhledávat reklamy, aniž by generovaly zobrazení
✔ Zobrazí vám reklamu tak, jak ji vidí uživatelé v různých lokalitách
✔ Pomáhá diagnostikovat, proč se reklama nezobrazuje
Jak jej použít?
V Google Ads přejděte na sekci Nástroje a nastavení > Náhled a diagnostika reklam, zadejte klíčové slovo a zkontrolujte zobrazení reklamy.
Nepoškozujte si PPC kampaně zbytečnými chybami!
Kontrola PPC kampaně ručním vyhledáváním může způsobit více škody než užitku – snížit skóre kvality, zvýšit náklady na kliknutí, zkreslit statistiky a oslabit zacílení. Chcete efektivně optimalizované PPC kampaně, které vám přinesou výsledky bez zbytečných chyb? Obraťte se na naše PPC odborníky z WeNet CZ. Neváhejte, kontaktujte nás a my se už o všechno postaráme!
